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            品牌白酒促销齐降价

            夸张字体  缩小字体品牌白酒促销齐降价_产经企业_食物资讯_食物伙伴网 时间:2018-09-18 08:09 来源:新京报 作者:王叔坤 王子扬   浏览:101 原文:
            中心提示:中秋节临近,酒水也参加卖出旺季。新京报记者近日走访墟市发觉,与去年同期旺季高端白酒涨价的状况各异,今年酒水墟市打折促销更为广博。除了茅台依然“一酒难求”涌现缺货状况,众款高端白酒通过促销变相完成“降”价,葡萄酒品牌也推出促销举措,低价酒水在线上墟市也更为畅销。
               中秋节临近,酒水也参加卖出旺季。新京报记者近日走访墟市发觉,与去年同期旺季高端白酒涨价的状况各异,今年酒水墟市打折促销更为广博。除了茅台依然“一酒难求”涌现缺货状况,众款高端白酒通过促销变相完成“降”价,葡萄酒品牌也推出促销举措,低价酒水在线上墟市也更为畅销。
             
              业内明晰认为,随着高端白酒墟市的平定,各品牌墟市份额将呈此消彼长之势,因此抢占消费者和墟市份额才是旺季促销的真正目标。而线上墟市数据显示,中低价位产品的高性价比和大型酒企品牌的知名度更加迎合消费者的节日消费需求。
             
              品牌白酒“降”价促销
             
              新京报记者近日走访北京墟市,自9月13日起,中秋白酒促销举措周全展开。与去年的“涨声一片”各异,今年品牌白酒纷纷降价促销。
             
              五粮液52度水晶瓶(普五)500ML装售价1099元,促销举措为“买一瓶立减130元”;标价1199元的五粮液1618浓香型52度白酒,“买一瓶立减200元”;原价988元的洋河梦之蓝“M6”标价为每瓶888元,且“买一瓶返80元”;泸州老窖国窖1573标价969元,促销“买一瓶立减80元”,低于去年同期价钱。
             
              与高端白酒相比,中低端白酒的促销举措更是众样。标价为399元的古井贡酒年份原浆(8年),“买2瓶赠10斤大米”;售价278元的五粮液52度五粮窖龄(10窖龄),“买一送一”;售价为238元的42度杏花村,同样“买一送一”;258元的红星46度珍品二锅头(青花瓷),“买一瓶返40元”;458元牛栏山经典二锅头45度,“买一瓶立减50元”;洋河52度A级海之蓝更是贴上了“惊爆”促销标识,每瓶标价从通俗的298元降为268元,且享有“第二瓶半价,折合每瓶201元”的优惠。
             
              “今年白酒品牌的打折力度凿凿不小,绝人人数产品都直接或者变相降价了。”一位酒水卖出人员真切,“云云大的优惠力度,酒企会给超市补差价,超市不会亏。”
             
              白酒营销专家肖竹青认为,白酒墟市在中秋节前纷纷打折促销,是一种抢地盘、抢墟市份额的体现。白酒墟市经过几年统一底子较为平定,高端白酒墟市的私家消费和商务消费吞噬主流。未来墟市革新将是机关性的统一,总量不会有太大厘革,因此对于各白酒品牌来说墟市份额将此消彼长。
             
              白酒营销专家蔡学飞则认为,此前高端白酒的价钱已有较大涨幅,局部企业出于渠道库存和完成卖出扩充的压力进行降价促销。另外,对高端白酒来说,阶段性降价可能仅以举措要领涌现,并不代表真实价钱下调。
             
              中档葡萄酒受年青人青睐
             
              作为中秋节另一大畅销酒品类,张裕、长城等葡萄酒企业也在节前纷纷展开促销举措,如长城葡萄酒“中秋团聚囤货季”,张裕葡萄酒推出“张裕酒水节年度大促”等。一切来看,中档价位产品更受墟市欢迎。
             
              9月17日,新京报记者登录天猫长城葡萄酒官方旗舰店发觉,该店铺销量最高的为长城解百纳特酿3葡萄酒,售价为168元/箱(6+1瓶),月销4035笔。在消费者熟知的拉菲葡萄酒中国总代理asc的天猫旗舰店中,销量最高的是巴斯克干红葡萄酒,售价228元/箱(6瓶),月销936笔。
             
              此外有调研显示,年青消费者越发钟情葡萄酒,酒企在节前对年青群体推出新品。9月10日,长城海岸计谋大单品在北京上市,来自蓬莱海岸产区,口感轻盈,适应新生代消费者口味。中粮酒业有限公司副总司理、中粮长城酒业有限公司总司理李士祎介绍,海岸葡萄酒将依托商超、新零售、连锁便利、酒行、团购和餐饮渠道,面向年青群体在北京墟市持续发力。
             
              一家葡萄酒企业关连职掌人暴露,中档葡萄酒逐渐成为消费者购买的主流,这与年青消费者的经济气力也有联系。目前葡萄酒财产正参加一个统一期,在与进口葡萄酒竞争的同时,国内红酒生产企业起始将原先的高端计谋统一为发力中低档产品,重点打造出中档品牌。

              飞天茅台缺货“一酒难求”
             
              与其他品牌相比,飞天茅台今年仍“一酒难求”。
             
              “茅台价钱没涨,今年也不用凭身份证购买了,但就是不解析什么时候有货。”9月14日,北京一家大型连锁超市酒水卖出人员告诉新京报记者,飞天茅台已连续几天缺货,“几天禀来一箱货,也就6瓶,一到就被抢光了。”
             
              另据一位白酒经销商真切,目前墟市上基本没有飞天茅台的存货,“出来一点货也基本都是2018年产的”,而一些2017产的飞天茅台已被炒到每瓶1900元以上。
             
              新京报记者发觉,与授权网点和大型商超价钱平定在1499元各异,一些酒水专卖店涌现了“高价”茅台的身影。在东城区一家烟酒店,飞天茅台标价1850元。卖出人员暴露,目前茅台分外难买,“这个价钱已经不算贵了”。
             
              据报道,茅台集团董事长李保芳在今年8月强调要“高度眷注主要节点,竭力包管墟市供应”,持续发力控价稳市。并通过扩充经销商配额,在墟市上投放超越7000吨的飞天茅台,设备巡查督导组峻厉管控终端价钱。
             
              然而随着中秋旺季的临近,飞天茅台在一些非官方卖出终端的价钱再度上涨至1800元以上。上述经销商认为,涌现这一状况的主要原因是供需不平衡。
             
              中国食物财产评论员朱丹蓬认为,在庞大的消费群体面前,飞天茅台7000吨的供应量远远不够。因为茅台具有收藏、变现等众重属性,加之供应量有限,价钱会持续上涨,涌现“一瓶难求”的天气。白酒营销专家肖竹青也认为,短期内很难处理茅台求过于供的现状。
             
              低价酒水畅销线上
             
              针对线上墟市,易知数据近日联手新京报,综合京东、天猫和淘宝平台卖出数据,对中秋节前(8月13日至9月12日)的酒类线上卖出状况进行统计。
             
              数据显示,白酒和葡萄酒最受节前线上酒水墟市欢迎。白酒卖出额最高,占总共酒水产品总卖出额的52.80%;其次为葡萄酒,占比22.84%;啤酒占比14.09%;黄酒及其他酒水品类共计占比10.27%。
             
              一切来看,低端白酒在线上最为畅销,主销价钱段纠合在0-100元之间,占总共白酒销量逾八成。销量位列前三名的品牌分别为牛栏山、五粮液和泸州老窖,合计超越整体线上白酒墟市销量的1/4,其中牛栏山的销量占比为14.15%,遥遥领先于其他品牌。但受卖出均价用意,五粮液、茅台、洋河、泸州老窖在卖出额方面遥遥领先,占比分别为14.09%、10.15%、7.95%、7.43%。
             
              此外,0-50元价钱段的葡萄酒卖出额占比在同类产品中达四成,也显分明价钱低端化特征。线上数据还显示,消费者更偏幸中低价位的进口葡萄酒,卖出额占比超越75%。而在国产葡萄酒中,长城和张裕仍吞噬主导地位,合计销量占比超越45%。
             
              业内明晰认为,中低价位产品的高性价比和大型酒企品牌的知名度,会更加迎合消费者的节日消费需求。
            日期:2018-09-18
             
             行业: 葡萄酒 酒业
             品牌: 茅台
             标签: 葡萄酒 茅台 白酒
             
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